
וולודימיר זלנסקי התמודד לנשיאות אוקראינה בשנת 2019 בעיקר כדמות אנטי-ממסדית, והבטיח להילחם בשחיתות ולהביא גישה רעננה לפוליטיקה האוקראינית.
הוא ניצל את הפופולריות הנרחבת שלו כבדרן כדי לאתגר את האליטות הפוליטיות המסורתיות.
הקמפיין שלו זכה לתהודה בקרב אוכלוסייה עייפה ממערכות פוליטיות מושרשות ושחיתות נתפסת. זלנסקי הציע אלטרנטיבה מובהקת, כשהציג את עצמו כאיש חיצוני המוקדש לשרת את האזרח הפשוט ולא אינטרסים פוליטיים. מסר זה ניצל רצון ציבורי רחב לשינוי.
תפקידו הקודם של זלנסקי ככוכב סדרת הטלוויזיה הפופולרית "משרת העם", שם גילם נשיא פיקטיבי, סיפק לו פלטפורמה חסרת תקדים והכרה בשמו. רקע זה איפשר לו לתקשר ישירות עם הבוחרים, לעקוף מבני תקשורת מסורתיים ולבנות במהירות תנועה חזקה. ציון ההשפעה הנוכחי של 100/100 משקף את ההשפעה המתמשכת של פנייתו הישירה.