
टिम कुक वर्तमान में एप्पल के सीईओ पद को नहीं छोड़ रहे हैं।
हालांकि उनका प्रभाव स्कोर 61/100 है, यह प्रश्न संभवतः संभावित उत्तराधिकार और एप्पल के सामने आने वाले चुनौतीपूर्ण बाजार परिदृश्य के इर्द-गिर्द चल रही चर्चाओं से उत्पन्न हुआ है।
हाल ही में GeoGazet ट्रैकिंग में एक शीर्षक शामिल है, "जॉन टर्नस: एप्पल के नए मुख्य कार्यकारी अधिकारी, हार्डवेयर आर्किटेक्ट, उत्पाद परफेक्शनिस्ट, और टिम कुक के उत्तराधिकारी।" ऐसे संकेत दर्शाते हैं कि एप्पल भविष्य के नेतृत्व परिवर्तन की तैयारी कर रहा हो सकता है, जिससे कुक के कार्यकाल को लेकर सार्वजनिक अटकलें लग रही हैं। GeoGazet ने 100 संबंधित घटनाओं को ट्रैक किया है।
एप्पल बढ़ती हुई प्रतिस्पर्धात्मक और आर्थिक दबावों का सामना कर रहा है। सैमसंग ने `"‘हमारे बचे हुए खाने को फिर से गर्म करना’: सैमसंग अपने फ्लॉप फोल्डेबल आईफोन को लॉन्च करने के बाद एप्पल का मज़ाक उड़ा रहा है,"` कहकर एप्पल का मज़ाक उड़ाया, जिससे बाजार की चुनौतियाँ उजागर हुईं। लगातार बनी रहने वाली मुद्रास्फीति और बढ़ती तेल की कीमतें, जैसा कि `"अमेरिकी थोक कीमतों में वृद्धि लगातार बनी रहने वाली मुद्रास्फीति का नवीनतम संकेत है क्योंकि तेल की कीमतें लगातार बढ़ रही हैं,"` में देखा गया है, एक कठिन परिचालन वातावरण भी बनाती हैं।